増田貴久が初のファッションブランド「Yellow by TAKAHISA MASUDA」を立ち上げ、5月29 日(金)より ZOZOTOWN 限定アイテムの受注販売を開始。これに先立ち、本ブランドおよびアイテムをお披露目するメディア向け発表会を開催した。

増田は「自分が一番好きな色をブランド名にしました」とコメントし、ファッションを好きになったきっかけについて聞かれると、「両親が洋服が好きで、子どもの頃は父と母から洋服をもらったりしていました。オーバーサイズの古着を着たときに、これだ!と思ったんです。もし両親が洋服好きではなかったら、今の自分はなかったかもしれません。」と振り返った。さらに「NEWS」のライブ衣装をデザイン・プロデュースしていることについても触れ、「10 年以上前から、基本的にはすべてトータルコーディネートさせてもらっています。また、衣装だけでなく、ファッション誌でも連載させていただいているんです。こだわりとして、全部私服で、連載用に洋服は買わずに、自分が持っている洋服の中からコーディネートを組んでいます」と笑顔を見せた。

その後、リアルな着用イメージが湧きやすいよう、プロのモデルではなく ZOZO の社員がモデルとして登場。今回販売する全16型の中からセレクトしたアイテムで構成された6つのスタイリングを公開した。

増田自身の発案から生まれた、本ブランドを象徴するロンパース型の MA-1 については、「自分がほしいと思っていたデザインで、ブランドを代表するアイテムです。着心地も良くて、羽織るだけでも良いし、寒ければボタンを留められます。普段のコーディネートにプラスできるアイテムを作りたい、と考えたのがきっかけです」と制作経緯を説明。コートとロンパースの 2WAY で楽しめる仕様であることを紹介した。また、バッグを持ち歩かないという増田さん自身のライフスタイルから生まれた、面テープで付け替え可能なポケットについては、「何も付けずに着用してもいいですし、別売りのポケットを組み合わせることで、自分好みにカスタマイズできるんです」とコメント。さらに、“増田サイズ”として展開するビッグシルエットのサイズ設計や、シルエットを美しく見せるための素材選び、アイコニックなタグデザインへのこだわりについても語られ、会場では増田さんならではのファッション観に注目が集った。

トークセッションでは、制作の裏話についても言及。「洋服が大好きだったからこそ、自分に何ができるか、自分が作りたいものは何かを悩んでいましたが、打ち合わせが始まってすぐに、色々なことができると聞いて楽しくなってしまいました。」と明かし、「オリジナルの生地や形をゼロから作ったり、やりたいことを全部やらせてもらったと思います」と、アイテム制作への強い想いを語った。

後半では、現在公開中の増田が生みの親であるキャラクター「ネコます」が登場する LINE ミニゲーム「走れ!! ネコます」に、ブランドアイテムをモチーフにした着せ替えアイテムが 5 月 29 日(金)より追加されるほか、ブランドアイテムを一部着用したキャラクター「ネコます」の LINE スタンプを 6 月 2 日(火)より販売開始することも発表し、発表会は盛況のうちに幕を閉じた。

<ZOZOTOWN 限定アイテムについて>
・ブランド名:Yellow by TAKAHISA MASUDA
・受注販売期間:2026 年 5 月 29 日(金)13:00 ? 2026 年 6 月 15 日(月)11:59
※販売期間終了後に再度販売する可能性がございます。
・特設ページ:https://zozo.jp/event/takahisamasuda/
・お届け時期:2026 年 8 月下旬 ? 2027 年 1 月中旬予定
※アイテムごとに異なります。詳しくは各アイテムの商品ページにてご確認ください。
※ご注文状況により、お届け予定時期が変更となる場合がございます。

写真提供：(c)　ZOZO