松村北斗がダメージヘアケアブランド「anummy（アニュミー）」のブランドアンバサダー就任。2月17日に都内でブランド発表会と、松村が出演する新CMの初お披露目が行われた。

松村が“美しい髪”に心を奪われる「ホクト研究員」役を演じる新CM『きっと、たぶん』篇が上映された後、ステージに松村が登場。ブランドアンバサダーに就任したばかりの松村は、早速、その「重要なお役目」として、「anummy ビッグボトル」の点灯セレモニーに参加した。「anummy ビッグボトル」とは、「anummy」の特長であるクリアカラーのグラデーションを施したボトルを忠実に再現した高さ約180cmの巨大なモックアップで、松村が点灯ボタンを押すとビッグボトルのライトアップが開始。これを皮切りに「anummy」のデビューを飾る様々なキャンペーンがスタートすることになった。

ブランドアンバサダーとして大役を担った「anummy ビッグボトル」が2月20日（金）から日本橋で期間限定で開催されるポップアップで展示されることを告げられると、「ボトルがきれいなので（写真も）映えると思いますし、ぜひ日本橋のポップアップに足を運んで、（anummyビッグボトルのポンプの）穴に注目してほしいです」と松村。トークセッションでは「anummy」のアイテムに言及。「僕は、しっとりタイプのアニュミー リペアメルティシャンプー&トリートメントを使っています。役で髪を伸ばしたりパーマをかけているのでパサつきが気になるのですが、シャンプーでも流した直後からパサつきを感じないです。香りも好きで、華やかアンバーローズという香りを知るきっかけにもなりました。アウトバスでも、ヘアミルクのエンリッチミルクが気に入っています。うるおいが足されてパサつきづらい感じです」と、「anummy」の「エンリッチミルク」を手に取りながら話した。

また新CMで、松村演じる「ホクト研究員」が、風になびく長い髪がきれいな女性に見とれるシーンが印象的なことから、司会者から、松村自身も髪がきれいな女性に思わず惹かれてしまうことはあるかと聞かれ、「あります！」と即答。「見た目のきれいさに感動しているのか、きちんときれいにされている工程に感動しているのかわからないですが、きれいだなと見ることは多いです」と答えた。

また「anummy」の“ダメージをケアして髪をきれいに伸ばせる”という特長に関連して、今後“伸ばしたいこと”はあるかと問われると、「ボウリングのスコアを伸ばしたい。マイボールとマイシューズをいただいたので、今は楽しむボウリングよりもスコアを伸ばすボウリングになっています」と話した。